5月12日， ，，，北大pg电子模拟器学者沙龙第11期举行， ，，，主题为“破局与重塑：中国经济的‘内外双循’新逻辑” 。。。。本次沙龙特邀两位青年学者——应用经济学系助理教授罗弥与市场营销学系副教授王锐， ，，，划分从海内政策盈利与品牌出海战略两个维度， ，，，深入剖析中国经济的韧性与转型路径 。。。。
目今， ，，，中国经济正站在“十五五”妄想前瞻结构与全球名堂深度重塑的交汇点上 。。。。向内看， ，，，超恒久特殊国债与“以旧换新”政策有用撬动内需， ，，，但消耗动能转变、消耗结构分化等征象值得关注；；； ；；；向外看， ，，，中国企业从“卖全球”迈向“立全球”的浪潮已不可逆， ，，，仍需面临品牌溢价缺乏、本土化能力建设与地缘规则顺应等课题 。。。。怎样穿透海内政策盈利下的市场分化逻辑， ，，，识别差别主体在“国补”中的受益差别 ？？？？怎样从“产品出口”的低维竞争跃迁至“品牌共生”的高维生态， ，，，在全球消耗者心中建设不可替换的认知资产 ？？？？这些议题关乎着中国民生生长与中国企业全球竞争力提升， ，，，也与国家生长战略细密相连 。。。。
“以旧换新”的分化与演进：效率、公正与未来转型
自2024年起， ，，，我国政府通过超恒久特殊国债大规模推进消耗品 “以旧换新”政策， ，，，成为近年来最具代表性的财务刺激工具之一 。。。。罗弥基于2024至2026年政策演进的纵向较量， ，，，连系企业端、消耗者端的结构性分化特征揭晓了看法 。。。。
罗弥指出， ，，，2023年以来， ，，，中国住民消耗率为37.2% ， ，，，低于全球均值53.8%， ，，，而储备率则抵达43.4% 。。。。中国经济面临消耗动能趋弱、住民储备率高的结构性困局 。。。。同时， ，，，家电、汽车、家具等耐用品消耗增速放缓， ，，，2023年家电行业增速为3.5% 。。。。
研究数据显示：2024年投1500亿补8类家电（二级15%、一级20%， ，，，上限2000元）；；； ；；；2025年翻倍至3000亿， ，，，家电扩至12类， ，，，首纳手机等3C（补15%、上限500元）；；； ；；；2026年降为2500亿外加1000亿财务金融协同专项资金， ，，，家电缩至6类且仅补一级能效， ，，，3C增智能眼镜 。。。。2026年阻止5月初， ，，，惠及超8600万人次， ，，，发动近6300亿销售额 。。。。
罗弥体现， ，，，虽然政策自己没有体现出倾向性， ，，，但差别平台在政策响应上保存一定差别， ，，，从效果上看， ，，，自营模式与更适配地方社零统计规则的平台更占优势 。。。。
线下渠道同样分化：苏宁易购、红星美凯龙等头部零售商依附资金实力获得较多盈利；；； ；；；中小经销商却因垫资压力大、返还不实时、线下游程繁琐而被边沿化 。。。。品牌端泛起“马太效应”， ，，，高端品牌津贴后价钱靠近中端品牌， ，，，消耗者倾向“向上选择” 。。。。
消耗者端， ，，，2025年3.6亿人次申领国补， ，，，发动2.6万亿元销售额 。。。。手机占比高达70%， ，，，家电54%；；； ；；；价钱漫衍上， ，，，2001-6000元的中高价位合计占比超80% 。。。。这批注， ，，，国补拉动的并非低价消耗 。。。。
罗弥体现， ，，，政策在笼罩平衡性方面仍有优化空间：农村及低收入群体面临旧家电无法核验、线下网点缺乏、数字鸿沟等问题， ，，，加入度相对较低 。。。。政策盈利在人群、区域、渠道之间的漫衍仍有待提升 。。。。
中国银行研究院的推算显示， ，，，2025年整年家电品类的财务乘数已从高位降至1.55， ，，，而通讯器材类的乘数仍约为家电的两倍 。。。。随着政策持续， ，，，耐用品消耗的未来需求已被提前释放 。。。。
同时， ，，，罗弥指出， ，，，服务消耗扩围或成为新偏向：2025年下半年， ，，，中央首提“培育服务消耗新增添点” 。。。。服务消耗复购性强、透支效应弱、劳动酬金占比高（服务业约52%vs制造业约36%）， ，，，更有利于住民收入增添与消耗结构优化 。。。。
罗弥最后总结道， ，，，目今“以旧换新”政策在推进历程中， ，，，仍需关注以下几个方面：短期刺激与恒久内生增添动力的衔接、政策退出机制的平滑设计、笼罩面与公正性的进一步优化、渠道结构的协调生长， ，，，以及用户体验的持续改善 。。。。未来政策重心正从“撬动消耗”转向“重塑消耗结构”， ，，，从耐用品向服务消耗、从总量扩张向结构优化迈进 。。。。怎样平衡效率与公正、短期刺激与恒久转型， ，，，将决议中国财务消耗政策的下一个十年走向 。。。。
从“卖全球”到“立全球”：中国企业品牌出海的时代跨越
“不出海， ，，，就出局 。。。。”这不再是一句口号， ，，，而是2025年中国制造业企业家群体中日益强烈的共识 。。。。王锐基于中国企业家视察系统三十年的追踪数据指出：中国企业的国际化历程， ，，，正履历一场从“卖全球”到“立全球”的战略跃迁——这不但是路径的升级， ，，，更是认知与能力的周全重构 。。。。
王锐首先指出， ，，，中国企业出海并非一蹴而就 。。。。从1978年至今， ，，，大致履历了五个阶段：早期以“三来一补”为主的关闭萌芽期， ，，，到“走出去”战略提出后的起源探索期， ，，，再到入世后的盈利爆发期， ，，，中国成为“天下工厂” 。。。。那些年， ，，，出海险些等同于“卖货” 。。。。2008年的数据显示， ，，，凌驾九成企业仍以产品出口为主要方式， ，，，直接投资和并购占比微乎其微 。。。。进入战略扩张期后， ，，，随着“一带一起”建议推进和对外投资反超外资， ，，，企业最先追求价值链攀升， ，，，但品牌意识仍处于醒觉边沿 。。。。
真正的转折爆发在2019年之后的韧性融合期 。。。。中美商业摩擦、地缘政治转变与海内市场竞争加剧， ，，，让品牌出海从“锦上添花”变为“关乎生死” 。。。。2025年的视察数据令人振奋：71.1%的企业已实验品牌出海战略， ，，，制造业更是高达88.9% 。。。。仅12.7%的企业“没妄想实验国际化” 。。。。更值得关注的是， ，，，建设外洋营销机构的比例从14.7%飙升至32.9%， ，，，研发机构一ǖ现翻倍增添 。。。。企业不再知足于代工贴牌， ，，，而是希望在全球市场上建设自主品牌认知 。。。。
是什么驱动了这一切 ？？？？王锐进一步诠释道， ，，，54.6%的企业将“阻止内卷”作为出海主要动因， ，，，42.4%的企业体现利润空间承压 。。。。出海， ，，，成为从“价钱竞争”到“品牌竞争”的破局之路 。。。。尤其是“专精特新”企业， ，，，57.8%选择以此挣脱低价竞争， ，，，重构盈利模子 。。。。区域选择上， ，，，东南亚成为主战 。。。。 ，，，55.4%的企业将其作为首 。。。。 ，，，66.2%因关税风险加速结构 。。。。
然而， ，，，从“卖全球”到“立全球”并非易事 。。。。王锐提出了一个要害框架：“卖全球”是以产品出口为焦点， ，，，依赖本钱优势与规模经济， ，，，市场关系单向输出， ，，，易受关税和汇率攻击；；； ；；；而“立全球”则是价值共创与生态位构建， ，，，依赖品牌溢价、手艺立异与文化认同， ，，，具备抗周期韧性与定价权 。。。。
王锐指出， ，，，中国企业在跨越这一鸿沟时， ，，，面临双重门槛 。。。。
首先是认知门槛 。。。。王锐体现：恒久以来， ，，，“中国货”在外洋消耗者认知中与“自制”这一标签深度绑定， ，，，要转变为“高品质、前沿手艺”， ，，，需要恒久的品牌投入 。。。。小米在印度从“性价比手机”升级为“科技生涯方式品牌”的阵痛， ，，，就是典范 。。。。
同时， ，，，企业必需放弃“一个产品打天下”的标准化头脑， ，，，建设“全球品牌架构+外地产品矩阵”， ，，，明确差别市场的文化语境 。。。。更主要的是， ，，，要从短期套利转向恒久主义， ，，，接受品牌资产沉淀需要五到十年的事实 。。。。别的， ，，，全球消耗者尤其是Z世代， ，，，越来越看重品牌在天气转变、社会公正、数据伦理等议题上的立 。。。。 ，，，简单的经济逻辑已难以奏效 。。。。
其次是能力门槛 。。。。全球本土化运营能力成为要害——企业需要构建“全球资源+外地决议”的漫衍式组织， ，，，字节跳动在全球设立外地运营中心即是典范例子 。。。 ？？？？缥幕放菩鹗履芰σ笃笠挡坏欠牍愀嬗铮 ，，，而是雇佣外地文化策展人加入品牌构建 。。。。供应链治理也要从“效率优先”转向“韧性优先”， ，，，海尔“三位一体”结构提供了范本 。。。。同时， ，，，企业还要具备非市场战略能力， ，，，学会协调政府、行业协会、NGO 等多方主体关系等非市场实力 。。。。
王锐教授指出， ，，，在体量规 ？？？？焖籴绕鹋渚跋拢 ，，，与天下一流企业相比， ，，，我国企业在治理透明度、问责机制、跨文化向导力等方面仍有提升空间 。。。。这些“软实力”， ，，，正是品牌出海的要害着力点 。。。。
与此同时， ，，，我国企业家对政策的期待也在升级——从“要津贴”转向“要规则、要信息、要清静” 。。。。财税支持、审批简化、合规指导、抱团出海和外交；；； ；；；こ晌饕咔 。。。。49.7%的企业家依然相信未来会“越来越好”， ，，，这种认知韧性， ，，，正是中国企业从“大”迈向“强”的内在动力 。。。。
正如王锐所言， ，，，品牌出海不是一场短跑， ，，，而是一场需要耐心、智慧与协作的马拉松 。。。。从“卖全球”到“立全球”， ，，，中国企业正迈入品牌全球化运营的深水区 。。。。唯有在认知上突破框架， ，，，在能力上构建系统， ，，，在战略上真正扎根， ，，，中国品牌才华在全球市场中立得住、立得稳、立得久 。。。。
本次学者沙龙聚焦“破局与重塑”这一焦点命题， ，，，系统探讨了中国经济在内外双重新逻辑下的战略应对 。。。。两位学者的分享， ，，，从宏观政策落地效应与微观企业战略转型的双重视角， ，，，为明确新形势下中国经济的韧性、分化与机缘提供了深入的学术洞察与实证依据， ，，，也为政府优化财务消耗政策设计、企业制订全球化品牌战略提供了切实可行的思绪与参考 。。。。
